Преимуществом покупки готового товарного знака является возможность выбора товарного знака, как в магазине готовой продукции, а также прямая экономия финансовых средств. Часто, готовый товарный знак можно купить по цене сопоставимой с затратами на оплату услуг на его разработку и регистрацию и при этом не нужно ждать 12-18 месяцев (обычно столько длиться процедура регистрации товарного знака ) и гадать какое будет принято решение экспертизой Роспатента: положительное - о регистрации заявленного обозначения в качестве товарного знака или отрицательное об отказе в регистрации товарного знака.
Но, значительно превосходит прямую экономию финансовых средств, так называемая косвенная выгода, которая получается за счет раннего начала маркетинговых и рекламных мероприятий компании с уже купленной с торговой маркой. Это дает возможность на два, а то и три года раньше заявить о себе на рынке товарной продукции под новым товарным знаком, и, соответственно, раньше начать получать прибыль. При покупке товарного знака между первоначальным владельцем товарного знака (Правообладателем) и покупателем (Приобретатель, Правопреемник) заключается договор об отчуждении исключительного права на товарный знак. При использовании товарного знака (знака обслуживания) путем приобретения лицензии, между Правообладателем товарного знака (Лицензиар) и покупателем - Правопреемником (Лицензиат) заключается лицензионный договор о предоставлении права на использование товарного знака. Оба вида договора, а также другие договоры, посредством которых осуществляется распоряжение исключительным правом на товарный знак, должны быть заключены в письменной форме и подлежат государственной регистрации в Роспатенте - лишь в этом случае они будут иметь юридическую силу. Порядок регистрации указанных договоров установлен положениями 4 статьи Гражданского Кодекса РФ и нашел свое отражение в Правилах («Правила регистрации договоров о передаче исключительного права на изобретение, полезную модель, промышленный образец, товарный знак, знак обслуживания, зарегистрированную топологию интегральной микросхемы и права на их использование, полной или частичной передаче исключительного права на программу для электронных вычислительных машин и базу данных») утвержденных приказом Роспатента.